In breve
- La cosa più importante è la luce: luce naturale da una finestra, mai il flash.
- Uno sfondo semplice e sempre uguale fa sembrare il catalogo ordinato e professionale.
- Per ogni prodotto almeno tre foto: intero, dettaglio, in uso o in mano.
- Pulisci l’obiettivo e non usare lo zoom digitale: avvicinati con il telefono.
- Prima di metterle online le foto vanno ridimensionate, o rallentano il sito.
Perché le foto vendono
Online il cliente non può toccare, provare, girare tra le mani. Le foto fanno tutto questo al posto suo: devono mostrare com’è davvero il prodotto, i materiali, le dimensioni, i dettagli.
Foto scure, storte o tutte diverse fanno sembrare il negozio trascurato, anche se i prodotti sono bellissimi. Foto chiare e ordinate danno fiducia, e la fiducia è quello che fa premere «Compra».
Come farle in 8 passi
- 01
Luce di una finestra, di lato
Mettiti vicino a una finestra, con la luce che arriva di lato sul prodotto. Meglio una giornata un po’ nuvolosa o la finestra senza sole diretto. Spegni il flash e le luci della stanza, che danno colori gialli.
Perché conta: La luce morbida mostra forme e materiali senza ombre dure e riflessi.
- 02
Sfondo semplice e sempre uguale
Un cartoncino bianco o di un colore neutro, piegato a curva dietro il prodotto (così non si vede l’angolo). Usa lo stesso per tutto il catalogo.
Perché conta: Il prodotto è il protagonista, e il negozio online sembra ordinato.
- 03
Pulisci l’obiettivo
Sembra banale, ma l’obiettivo del telefono è quasi sempre sporco di dita: passaci un panno morbido prima di iniziare.
Perché conta: Un obiettivo sporco rende tutte le foto velate, come in una giornata di nebbia.
- 04
Avvicinati, niente zoom
Usa l’obiettivo normale (1×) e avvicinati con il telefono invece di zoomare con le dita. Per i dettagli, se il tuo telefono ce l’ha, va bene la modalità macro.
Perché conta: Lo zoom digitale ingrandisce i pixel e toglie nitidezza.
- 05
Tieni il telefono fermo
Appoggia i gomiti al tavolo o usa un piccolo treppiede da pochi euro, e scatta con il timer di 3 secondi. Tocca il prodotto sullo schermo per mettere a fuoco.
Perché conta: Le foto mosse sono la prima causa di immagini «così così».
- 06
Almeno tre foto per prodotto
Intero di fronte, dettaglio (cuciture, materiale, incisione), in uso o in mano per far capire le dimensioni. Se ci sono varianti di colore, una foto per ognuna.
Perché conta: Ogni foto risponde a una domanda che il cliente non può farti di persona.
- 07
Stessa inquadratura per tutti
Stessa distanza, stessa altezza, stesso sfondo: segna con un pezzetto di nastro adesivo dove va il prodotto e dove sta il telefono. Scegli un formato (per esempio quadrato) e usalo sempre.
Perché conta: Un catalogo con foto omogenee sembra quello di un grande negozio.
- 08
Ritocca poco, poi ridimensiona
Raddrizza, ritaglia, aumenta un po’ la luminosità se serve: niente filtri che cambiano i colori. Poi le foto vanno ridimensionate per il web (chi ti cura il sito lo fa in automatico) e chiamate con il nome del prodotto.
Perché conta: Colori falsi portano resi e clienti delusi; foto pesanti rallentano il sito.
Il set fai da te
Per iniziare bastano: un tavolo vicino alla finestra, un grande cartoncino bianco (in cartoleria), un secondo cartoncino bianco o un foglio di polistirolo per riflettere la luce dal lato in ombra, un treppiede per il telefono e un panno per l’obiettivo.
Per gioielli e oggetti piccoli e lucidi, un box di luce pieghevole (si trova a prezzi bassi) aiuta molto a evitare riflessi. Per abiti e borse, meglio indossati o appesi su uno sfondo neutro.
Tieni il set montato in un angolo: se fare una foto richiede due minuti invece di mezz’ora, il catalogo resta sempre aggiornato.
Cosa non fare
- Usare il flashAppiattisce il prodotto, crea riflessi e ombre dure e cambia i colori.
- Scattare sul bancone in mezzo al negozioSfondi pieni di oggetti distraggono e fanno sembrare tutto in disordine.
- Usare filtri e colori fintiIl cliente che riceve un prodotto diverso dalla foto lo rende, e lo racconta.
- Prendere foto dal sito del fornitoreSpesso non puoi usarle, e sono le stesse dei concorrenti: le tue foto ti distinguono.
- Caricare le foto così come escono dal telefonoSono pesanti diversi MB: vanno ridimensionate prima di metterle online.
La lista di controllo
Spunta quello che fai già: il resto ti serve per la prossima sessione di foto.
Domande frequenti
Serve un telefono nuovo per fare belle foto?
No: quasi tutti i telefoni degli ultimi anni fanno ottime foto se la luce è buona. La luce conta molto più del telefono.
Meglio sfondo bianco o ambientato?
Per il catalogo, uno sfondo semplice e uguale per tutti. Le foto ambientate (il prodotto in casa, indossato, in uso) sono perfette in più, soprattutto per i social.
Posso usare le foto del fornitore?
Solo se il fornitore te lo permette esplicitamente. In ogni caso le tue foto ti distinguono: sono le stesse che non hanno i concorrenti.
Quanto devono pesare le foto per il sito?
Di solito poche centinaia di KB al massimo, in formato moderno come WebP. Chi ti cura il sito può fare in modo che vengano ridimensionate in automatico.
Come fotografo gioielli e oggetti lucidi?
Con luce molto morbida, meglio in un box di luce, e cartoncini bianchi intorno per controllare i riflessi. Evita il sole diretto e il flash.
Foto belle sul tuo negozio online.
Ti preparo il negozio online con le foto che fai tu: ridimensionate in automatico, ordinate e veloci. E se vuoi, ti aiuto a montare il set la prima volta.